虎牙直播小红书把春节营销玩明白了_我的网站
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二 | 这是半佛仙人的第1434篇原创 1 前段时间刷小红书，我发现很多年轻人正在以【囤年货】的名义买自己喜欢的东西。
三 | (图片来自小红书用户：查理苏工资转我卡里、丁顽皮、小团子觅食记) 以前大家普遍认为年轻人不喜欢过年，一直到去年网上都还在流行“年轻人讨厌过年回家”之类的吐槽。随着 2023 年的 Insidious: The Red Door 为 Blumhouse 的首个原创恐怖系列画上了圆满的句号，Insidious: Out of the Further 的出现成为了一个证明该系列标志性红色大门上的灯光是否值得继续亮着的契机。 其实年轻人从来都不是【不喜欢过年】，只是【不喜欢老一代人的过年方式】。 就像那个老段子，小时候以为爸妈不挑食，长大了才知道他们只买自己爱吃的菜。
四 | 那在他们掏钱决定过年买什么的时候，就是他们开心了你不开心。这部电影凭借多种风格的惊吓手段、扎实的演员表演以及对既定世界观怪异性的深入挖掘，作为系列第六部作品，Insidious: Out of the Further 保持了稳健的节奏，最终带来了一场非常精彩的观影体验。正如片名所示，Insidious: Out of the Further 与前作的不同之处在于，它以一种比以往任何时候都更显著的方式，开启了连接精神领域与现实位面的大门。
五 | 虽然我们以前在现实世界中也见过来自“异界”（The Further）的灵魂，但通常这些幽灵都紧紧束缚在他们试图附身的个体身上，除了制造惊吓外做不了太多事……或者像 Insidious: Chapter 3 中的 Quinn 那样将受害者诱导至街上。
六 | 但随着年轻人逐渐从父母手中接过家庭经济的接力棒，过年的模样当然也要跟着变。
七 | 2 过年方式由什么决定？ 由掏钱的人决定。 而小红书商业化联合凯度发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》显示， 83%的年轻人已经成为了过年主理人。 不光是买什么年货的问题，还有过年期间全家人一起去哪里、玩什么，所有和过年有关的决策，在年轻人手里全都会不一样。异界如何（以及在何种程度上）渗透出来的细节在观影过程中充满乐趣，但足以说明的是，主角 Gemma（Amelia Eve 饰）不幸的童年让她无法在生活中继续前进，这使她成为了异界灵魂的绝佳目标。 只有把握住人群最真实的过年方式，知道他们春节期间会做什么事情、吃什么东西、有什么活动，品牌才能找到那个合适自己的营销场景，完成【有效种草】。开场戏描绘了 Gemma 童年时令人心碎的画面：她在家中蹑手蹑脚，唯恐引起母亲的注意，而她的母亲显然正处于一场持续已久的危机之中。 而要说对年轻人敏感的平台，莫过于小红书。 一方面，小红书是90后年轻人的聚集地； 另一方面，它又是一个主打生活方式分享的社区。这为 Gemma 成年后的生活奠定了基调，她始终担心将这种创伤经历传递给女儿 Maya（Island Austin 饰）。Amelia Eve 出色地演绎了 Gemma 在努力维持正常生活时日益加剧的不稳定性，尽管编剧兼导演 Jacob Chase 的剧本在“代际创伤传递”这一主题上用力过猛，经常通过台词直白地复述画面和表演已经传达出的信息。 年轻人的过年新想法和新习惯，正是在一次次的小红书分享中汇聚成了改变一代人过年方式的力量。
八 | 前阵子小红书商业化和睿丛咨询联合发布的《小红书2024CNY行业趋势报告》，便把年轻人主导下的龙年过年趋势展示得一览无遗： 【没关系，新年会原谅】、【童年记忆限时返场】、【凡事发生必有利于我】、【爸妈，请传位于我】、【100件过年回血小事】、【随机生成新年搭子】、【舌尖上的血脉觉醒】…… 左右滑动查看更多 这八大趋势，就是小红书为所有品牌的CNY营销给出的一份【年夜饭菜谱】。在 Insidious: The Red Door 的背景下，这种处理显得有些重复，因为前作已经重点探讨了 Patrick Wilson 饰演的 Josh 和 Ty Simpkins 饰演的 Dalton Lambert 在经历系列前两章后的和解。虽然手法并不总是含蓄，但 Chase 至少优先考虑将家庭情感剧贯穿于 Insidious: Out of the Further 之中，使 Gemma 内心的伤痛始终处于焦点位置，令她的绝望感贯穿始终。我们通过 Maya 的视角看到了 Gemma 崩溃时历史的重演，而 Island Austin 在表现母亲起伏不定的情绪时，很好地平衡了脆弱与坚韧。导演非常熟悉该系列电影，能够熟练地运用其视觉语言。鉴于本片中异界与现实位面互动的新方式，Chase 策划了许多创意十足且新鲜的场景，模糊了现实与精神领域渗透之间的界限。
九 | 品牌顺着趋势【做菜】，准没错。 3 我在小红书上经常刷到各路零食推荐，平时大家喜欢推减肥零食、低卡零食，高糖高碳水的食物虽然有着基因本能嗜好的美味，理性却往往把它们划分为罪恶的禁忌。 但在推荐【适合当年货的零食】的时候，所有禁忌都在一夜之间消失了。
十 | Chase 对系列电影了如指掌，在熟练运用视觉语言的同时，也敏锐地捕捉到了与异界生物遭遇时的节奏感。在最保守的情况下，这些惊吓手段与该系列其他电影一样有效（充满了跳跃式惊吓和音效冲击），但 Chase 也为影片带来了大量新点子。影片中期两个接连发生的强力序列代表了 Insidious: Out of the Further 的最高水平。 人们忽然忘掉了那些咬着牙闭着眼拒绝巧克力和快乐水的日子，开开心心地拥抱了每一种能让自己甜起来和快乐起来的食品饮料。 甚至有人说自己过年的时候一天能吃五顿的，这个属实有点猛了。第一个是发生在 Maya 枕头堡垒里的幽闭恐惧症噩梦。
十一 | 当 Gemma 把头探进去时，枕头堡垒变成了一个老鼠迷宫，而她显然并非孤身一人。 (图片来自小红书用户：一颗桃坞） 还有个用户特别逗，一到过年就大喝一声“不减肥了”，晒起了自己满满当当的零食年货。 (图片来自小红书用户：月亮吃什么） 平时大吃大喝或许会充满罪恶感，但这是在新年里，一切都可以被允许。Chase 有效地利用了迷宫中每一次错误的转向来营造紧张感，包括一些有趣的误导和充分利用狭窄空间的镜头调度。当 Gemma 最终脱身时，观众应该会和角色一样感到如释重负。而接下来的序列——跟随 Gemma 去做牙科保健员工作——则是 Insidious: Out of the Further 的点睛之笔。 反正——没关系，辛苦了一年了，新年会原谅。 除了放肆吃喝，很多年轻人还喜欢趁着过年怀旧，让童年记忆限时返场。对于一个一直以幽灵怪谈和鬼屋式惊吓为卖点的系列来说，这部电影呈现了我记忆中最令人作呕且直击感官的牙科恐怖场景之一。当 Gemma 为一名男子检查牙齿时，那场面看起来这哥们儿还不如去让第一部里的红脸恶魔看牙。Chase 将这一序列推向了高潮，层层叠加了令人反胃且过于真实的感官刺激。 我记得我小时候特别喜欢一种酒心巧克力，那时候这种零食是绝对的奢侈品，只有在别人家结婚做酒的时候有那么一点点可能性吃到，还得是较富裕人家才舍得买来做喜糖。唯一削弱了这一精彩序列的因素是，当场景转入异界后，邪恶的牙医和患者看起来远没有我们在现实世界中目睹的口腔恐怖那么可怕。 其实现在想来那巧克力甜得发腻，里面的酒心也是干涩的劣酒，但它就是我童年时忘不掉的白月光和朱砂痣啊。
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十三 | Cyrus Lam 不是那种长着蹄子、红脸的魔王，而是一个更狡猾的灵魂，拥有更有趣的背景故事，这与异界和现实世界在本片中更频繁的互动密切相关。
十四 | 虽然 Cyrus 的动机并不深奥，但他与之前的反派有很大不同，这让他的行动显得更加难以预测。
十五 | 我不知道小红书上其他年轻人是否也出自相似理由，但相关话题确实在平台上火了一次又一次。Insidious: Out of the Further 在呈现其核心概念方面的优势也掩盖了影片的一个弱点：大部分发生在异界本身的戏份都相当平淡。 可以想见，在即将到来的龙年春节中，童年怀旧和复古品牌大概率也会是一个潜在的爆点。那个空间往往只是一个根据电影设定房屋或社区形状而定的、经过视觉特效加深或调色的虚空。在这方面，我们完全处于“陈词滥调”的境地。铁杆粉丝无疑会为异界中出现的众多熟悉面孔感到兴奋，但在影片的核心赌注是防止异界入侵现实的情况下，角色被困在其中的焦虑感显得过于遥远，导致这些时刻缺乏应有的分量。影片的配角阵容表现稳健，确保了 Insidious: Out of the Further 不至于陷入混乱。 甚至很多品牌都已经在提前布局了，瑞幸不就找了童年动画《猫和老鼠》联名么？ (图片来自小红书用户：Weald旷野） 而且说真的，要是不上小红书，真的很难想象现在的年轻人群体里都在流行些什么。 我刷到过最离谱的一个东西是下面这个比耶菩萨，按一下小人它就会替你磕一下头，声音哒哒哒的很好听，解压的同时还能攒赛博功德。对于 Lin Shaye 饰演的 Elise Rainier 来说，除了修正前作的设定以解释新能力、在漆黑的异界中举起灯笼、以及对着鬼魂尖叫外，还有什么新意吗？并没有。 (图片来自小红书用户：All—in Print） 这个小红书博主在视频里有节奏地按压小人，大家边看边帮他计数—— 功德又加了10086。 很多人都看心动了，纷纷问哪里有链接、怎么买。 还有个小红书用户，竟然带着蜡笔小新去拜了【天下第一财神庙】。
十六 | 但她的出现和性格是否依然像往常一样令人感到亲切和温暖？那是肯定的。作为 Gemma 的男友 Nick，Brandon Perea 凭借出色的喜剧天赋，成功塑造了一个思想开放的怀疑论者。 (图片来自小红书用户：消失的新子哦～） 无论是赛博功德还是烧香拜神，本质上都是年轻人【凡事发生必有利于我】的展现。来自《明日传奇》的 Maisie Richardson-Sellers 饰演纹身师兼灵媒 Clare，从 Elise 手中接过了现实世界的火炬。 诸如此类的新趋势，还有很多很多。 而作为这些过年新趋势的【策源地】，小红书就是所有食饮品牌探访用户内心的重要的渠道。虽然她目前主要是 Elise 的媒介，但可以预见，她面对超自然现象时的冷静气质将成为该系列未来的重要组成部分。特别要提一下饰演 Gemma 邻居 O'Sullivans 夫妇的两位演员，在 Chase 精妙的执导下，他们在紧张的结局中完成了一个自我解构的冷幽默桥段。
十七 | 这让我产生了一丝希望：在未来的续作中，除了那些不断回归的严肃鬼怪外，我们还能看到这两个尽力帮忙却又不时拌嘴的有趣角色。 某种意义上，小红书甚至比年轻人自己都更了解他们想怎么过年。 因为它看到的不是一两个年轻人，而是成千上万个真实用户。
十八 | 小红书就像一面镜子，映出这些年轻人对新年的所有期许。 品牌只需窥其一斑，便可知全豹。 4 年轻人用户比例高的地方不只小红书一个，但纵观所有平台，小红书的CNY营销都是极为特殊的。 因为用户对小红书是【钱包级的信任】。 有的信任是眼泪级的，就是在上面看到一个感人的故事我肯定能看哭，故事后面放个商品推荐我肯定不掏钱。
十九 | 但年轻人不但愿意相信小红书，还敢把钱包的决策权交给它。 只要代入想一下自己买东西的决策路径是什么样的，就可以理解小红书对消费者决策的影响力到底来自哪里了。
| 你买一样东西，首先肯定是要知道它，接着是喜欢上它（种草），然后才会是打算购买，而最后你的分享体验又会进一步影响到其他消费者的购物决策。 而根据益普索《小红书食品饮料行业洞察报告》的调研数据， 小红书不但是食品饮料用户获取食饮内容的第一渠道，还是种草食饮相关内容的第一渠道。
| 这么说吧，我平时如果馋了想买什么吃的喝的，第一件事不是逛商场，而是先上小红书搜一下有没有好物推荐。 尤其是买年货这种需要一次采购大量食品饮料的情况，我更是没耐心一个个去挑选，到小红书上【抄作业】就是我个人的唯一选择。 根据益普索发布的《小红书食品饮料行业洞察报告》显示， 小红书食饮用户可以说是人均【点子王】和趋势【领航者】。
| 在理性的同时，又乐于探索创新的新奇体验，在真实表达态度的同时，又有着能反哺圈层的真实互动。 很多小红书博主甚至会专门在年前推出一个详细的年货清单，这种笔记在小红书上巨受用户欢迎，我去年就是对着小红书年货清单大采购的。 而且这是其他所有平台都羡慕不来的优势，这一仗的结果早在年轻人习惯于【遇事不决小红书】的时候就已经注定。 年轻人对小红书的信任，是在一次次的【寻求答案——解决问题】中构建起来的。 在遇到生活困惑的时候，很多年轻人都会下意识地打开小红书，而且往往都能得到帮助。 过去每次过年我都是被安排的那一个，我一点都不喜欢，但我无可奈何。 现在我也想操办一次过年，但我只知道自己不喜欢传统的过年习俗，却不知道应该用什么样的方式来取代，我会上哪里找答案？ 我下意识的那个选择，就是打开小红书。 我愿意为过年买单，但小红书能告诉我怎么买才能买得更好、更对。 这一刻小红书就是我的过年的生活导师和消费指南，也是所有品牌拿下我最好的机会。 5 在前段时间的快消行业CNY营销大会上，小红书总结了2024年的过年特色人群： 仪式感过年人群、体验式过年人群、年味美食人群、年货礼赠人群、亲友聚会人群、新年祈福人群、新春怀旧人群和民俗欢庆人群。
| 在这些人群的新需求里，就藏着品牌的无限商机。 CNY营销的战场并非只是过年那一小段时间，品牌想要让CNY营销的回报最大化，还得在年前、年中和年后三个关键节点做好对应的营销动作。 以小红书总结的【过年八大人群】为例，如果你想触达的是其中的仪式感过年人群、体验式过年人群和年味美食人群，那在年前就得开始布局。
| 尤其是用户对年味美食的需求，品牌肯定是要提前发力的，等到年中再来就错过窗口期了。 而针对年后的旅游和返工热潮，品牌同样要及时出手。 消费者能记住的品牌是有限的，这种热点你都不抓住，你的竞争对手就会帮你抓住。 再说最重要的年中营销，小红书基于年轻人群体的过年趋势和对过年人群的洞察，针对吃喝玩乐等不同场景设置了三大营销IP。 品牌顺着IP主题走，很容易就能获得CNY营销的大丰收。 CNY营销的第一个关键，是如何让自家产品成为年轻人眼中的【年货】。 而【红薯年货妙会】，就是小红书为年轻的龙年主理人们准备的一份【年货清单】。 这个IP的重点是春节种草，但它不是简单粗暴地带货，而是为品牌染上了【年货】的温情色彩。
| 整个玩法也很有节奏，前期先是借助【红薯年货店】等相关话题聚集站内流量，等到用户注意力被积蓄到极致，再通过站内KOL发布【年货清单】释放购买潜力。 最后的线下市集/商超承接用户的现实体验，又能让品牌在过年这个特殊时刻和用户完成最直接的情感链接。 年货是什么？ 是年味的补充剂，是仪式感的来源地，也是过年必买的重头戏。 快消品牌只要能进入这份种草名单里，龙年CNY营销就已然成功了一半。 再具体到食饮品牌，【超好吃年货节】更是整个行业的TOP级大事件。 这是小红书针对过年新趋势专门打造出来的【体验式营销】IP，时间横跨2023年12月到2024年1月。 在年货节的前半段，主题是【超好吃囤年货】。从线上的年货笔记种草、博主年货开箱，到线下的各种商超联动玩法不一而足，同时也是食饮品牌冲刺销量的黄金时期。 而后半段的【超好吃过新年】主题，内容涵盖家里的年夜饭和户外的逛市集，无论是【明星怎么过年】还是【用户分享自己的年夜饭】，亦或者是南北市集的差异，全都是天然的高流量话题，极为适合塑造和深化品牌形象。 最后的【龙咚锵年味复兴计划】，则是小红书结合过年新趋势和龙年元素打造的全新营销IP，主打的就是一个好玩有趣。 其中既有让用户忍不住手痒的【全民寻龙】互动玩法，又有唤起用户分享欲的KOL联名创作，还有专门的年味地图和线下年味主题活动。 外有明星大咖助阵，内有平台流量支持，数据这一块还没开始就已经手拿把掐。 6 作为一个商业化方兴未艾的平台，小红书的营销还是一片蓝海。 品牌在其他卷烂了的地方怎么都找不到的机会，在小红书或许就能轻松找到。 而且小红书这个社区，从一开始就和别人不一样。用户对它的心理预期，就是生活百科全书+商品种草指南。
| 在这里看到营销，相当于赶大集遇到商户卖力吆喝。 您甭嫌闹腾，咱走这么大老远，就是奔着这个来的。 所以小红书天生适合搞营销，更适合搞CNY营销。 在这场CNY营销的战争中，得年轻人者得天下。 而得小红书者，方能得年轻人。 ———————– 公众号：半佛仙人（ID：banfoSB） B站：硬核的半佛仙人 微博：半佛仙人正在装 知乎：半佛仙人 这是一个神奇的男人，你完全猜不出他会写出什么，他自己也不知道。
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| 后台回复（不是评论区，是后台）即可参与抽奖。 就像大家之前回复摸鱼一样。 【我爱这个魔幻的世界】。 Current article:http://mkl.yukujuankewazuhangfei.sbs/list_b1s/mjez9gl.html Published on:08:25:55 |
《Insidious: Out of the Further》将于 8 月 21 日周五在影院上映。
到目前为止，该系列电影大多青睐于模糊的、元素化的恶魔作为反派，更多是作为异界中永恒邪恶的视觉焦点。
也许大部分时候我都不会想起它，但只要它还能出现在我面前我就一定会买。
不是因为馋，而是为了安慰几十年前那个在别人婚礼眼巴巴等着发喜糖的小胖子。但 Insidious: Out of the Further 做出了一个明智的选择，尝试塑造一个形象更丰满的反派，由《七王国的骑士》中的 Sam Spruell 饰演。
